Smaak is variabel, tekent de mens, maakt dat we verschillend zijn en bepaalt waartoe we ons aangetrokken voelen. Een ontwerp moet de smaak prikkelen. Het gevoel geven dat het bij ons past. Ontwerpen vereist dan ook afstemming op de ontvanger, die vandaag de dag zo divers kan zijn.
Bewust ontwerpen is een must. Bewust afgestemd op de doelgroep. De juiste balans tussen emotie en ratio. Naast elkaar leggen van de mogelijkheden. Wat past het best bij de doelgroep, wat reflecteert hun smaak?
Welke typografie, welk beeld, welke kleuren? Blauw? Misschien wel rood? Geel zou ook passen! Of is het wit?
De doelgroep, ofwel de ratio, bepaalt. Het resultaat is een ontwerp dat gegarandeerd aanspreekt.